Jeppe Søe udtaler:
- Forbrugere er altid en flok hjernedøde aber, der helst vil være sammen med folk, som de kender. Og for de fleste er en virksomhed eller et brand blevet "som en god ven" man kender indgående.
En stor del af corporate branding handler netop om at blive kendt, genkendt, anerkendt og til sidst godkendt. Og er man først godkendt, så ved kunderne alt om dig - hvilken stil du er til og hvad man skal drikke til en fest med netop dit brand.